男性健康市场 分析2020年中国保健品行业的市场现状和发展前景。未来龙头企业的市场份额将继续增加

时间:2021-01-12 15:01来源:网络整理作者:佚名点击:

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1、加强对中国保健品行业的监管

1995年,安利进入中国,保健产品行业蓬勃发展。同时,我国的保健品产业进入了发展的试验阶段。 2005年7月,国家食品药品监督管理局在新的《保健食品登记管理办法》中制定了终身保健食品批准文号; 2019年,全剑风暴发生,加强了“百日行动”监管,停止了直销车牌的收取。

图表1:中国保健品行业发展历程

我国的保健食品,是指声称具有特定健康功能或补充维生素和矿物质的乳制品,即它们适合特定人群食用,具有调节身体的功能,并非出于目的不会对人体造成伤害,并且不会对人体构成任何具有急性,亚急性或慢性危害的乳制品。保健产品产业链的上游是原材料制造商,中游是制造商,产业链的下游是零售商,药房,电子商务等。

图表2:中国保健品行业产业链分析

2、中国保健品的渠道结构主要是直销

随着人均可支配收入的增加和人们对健康的认识的提高,消费者群体越来越关注自己的健康,对健康产品的市场需求进一步下降。从2010年到2019年,我国保健产品市场规模逐步扩大。统计数据显示,2019年,我国保健品市场规模约为1785亿元。

图表3:2010-2019年中国保健品市场规模(单位:亿元)

从我国保健产品行业的渠道结构来看,直销渠道所占比例最大,约占总销售额的44%,其次是在线渠道,约占30%。特许商店和药房的销售额约占销量的22%,大众零售仅占3%。

图表4:中国保健品行业销售渠道占比情况(单位:%)

我国保健品行业的腹部企业主要包括“无极限”,“安利”,“百健”,“完美”和“东阿胶”。就市场份额而言,“无限制”约占我国保健产品市场的10.3%,安利约占6.8%,By-Health约占6.1%,Perfect占约5.7%。 ,Donge Ejiao约占5.1%,其他公司的市场份额也较小。

图表5:中国保健品行业企业竞争格局分析(单位:%)

目前男性健康市场,我国保健品行业的销售渠道主要是直销,电子商务和超市。由于保健品行业的历史相对较短,消费者的品牌知名度有限,保健品公司的渠道选择已成为企业竞争的核心。 BY-HEALTH专注于电子商务和超市,而Herbalife,Amway和Wuxiu专注于直销,而褪黑素专注于小型超市,而Biostime专注于母婴商店。

图表6:各渠道代表企业

3、维生素和膳食补充剂是主要销售产品

成功率,效率和其他相关词语不应当用于促进保健食品。所有符合保健产品的外国产品也将带有蓝色帽子标签。蓝帽产品是经国家食品药品监督管理局批准的保健食品标签。应用于保健食品的产品可以识别产品对健康的影响。

图表7:国家规定保健品功效

从保健产品行业中产品的比例来看,维生素和膳食补充剂是我国保健产品行业中最重要的产品,约占我国保健产品市场的91%国家;其次是体重控制和保健的功效。保健品约占8%,运动营养保健品约占1%。

图表8:2018年中国保健品行业产品占比情况(单位:%)

就产品而言,2019年我国保健品行业骨保健品市场规模约为248.9亿元,钙补充剂市场规模约为232.90亿元,健康维生素的市场规模约为24 5.7亿元,胶原蛋白约为2 5.7亿元,益生菌补充剂约为44.6亿元,(运动)蛋白粉约为24.8亿元元。

图表9:2019年中国保健品单品市场规模(单位:亿元)

4、行业市场份额将继续集中在行业领导者上

近年来,在多次违反保健品侵权行为的影响下男性健康市场,我国发布了一系列新政策,以加强对保健业的监管。 2019年1月,全省举行了为期100天的联合治理“健康”活动。市场的顽固疾病行动严重打击了虚假宣传,虚假广告,制造和销售假冒伪劣产品,例如破坏“健康”市场秩序和欺骗消费者。

前瞻性分析认为,未来,我国保健品行业的监管将更加严格,行业发展将更加规范,产销不规律的大型企业将逐步淘汰,行业的市场份额将继续集中在这个行业。

图表10:2019年中国保健品行业相关政策

有关上述数据和分析,请参阅千战工业研究院的《中国保健品行业市场前景与投资计划分析报告》。同时,前瞻工业研究院还提供工业大数据,工业规划,工业申报,工业园区规划以及投资推广等工业解决方案。

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